В кампании выбрана стратегия средняя цена конверсии
Категории: Интернет-маркетинг Просмотров: 93
Содержание статьи:
В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.
- Ручная стратегия
- Автоматические стратегии
При выборе автоматической стратегии — с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.
Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателями, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:
При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме — система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме — бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.
При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки — кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот — в торги вступил новый конкурент.
Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете — какая ставка предпочтительна.
Делятся на следующие типы:
Средняя цена клика
При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем — цена клика на уровне установленной.
Средняя цена конверсии
Здесь же желательна некоторая статистика по установленной цели.
Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию «Средняя цена конверсии».
Недельный бюджет
С ее помощью получите максимум целевых кликов или максимум конверсий по выбранной цели.
Для выбора параметра «Получать максимальную конверсию по цели» проследите, настроены в Яндекс. Метрике цели и указан ли номер счетчика в параметрах кампании.
Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.
Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.
Тут и приходит на помощь стратегия — «Недельный пакет кликов».
Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.
Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:
Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.
Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов за неделю.
В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! ☺
